{"id":2741,"date":"2019-05-27T16:10:57","date_gmt":"2019-05-27T14:10:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tourisme-valdemarne.com\/espace-pro\/?p=2741"},"modified":"2020-12-13T15:15:28","modified_gmt":"2020-12-13T14:15:28","slug":"nicolas-lefebvre-sur-le-contrat-de-destination-et-le-tourisme-metropolitain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tourisme-valdemarne.com\/espace-pro\/2019\/05\/27\/nicolas-lefebvre-sur-le-contrat-de-destination-et-le-tourisme-metropolitain\/","title":{"rendered":"Nicolas Lefebvre sur le contrat de destination et le tourisme m\u00e9tropolitain"},"content":{"rendered":"\n

Nicolas Lefebvre est aujourd\u2019hui directeur de l\u2019Office du Tourisme et des Congr\u00e8s de Paris<\/a> (OTCP). L\u2019\u00e9tablissement est un des signataires du contrat de destination \u00ab Paris, la ville augment\u00e9e \u00bb<\/a> avec les Comit\u00e9s D\u00e9partementaux du Tourisme des Hauts-de-Seine, de la Seine-Saint-Denis et du Val-de-Marne. <\/p>\n\n\n\n

\"Nicolas
Nicolas Lebfevre \u00a9Guillaume de Fenoyle<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Le projet est \u00e9galement soutenu par la RATP, le Welcome City Lab  (l\u2019incubateur de start-ups tourisme de la ville de Paris) et l\u2019Institut de Recherche et d’Etudes Sup\u00e9rieures du Tourisme (IREST) de l\u2019Universit\u00e9 Paris 1 Panth\u00e9on-Sorbonne. Alors que le contrat de destination a \u00e9t\u00e9 sign\u00e9 le 4 f\u00e9vrier 2016, nous avons parl\u00e9 avec lui de la relation particuli\u00e8re que la ville de Paris entretient avec sa banlieue en mati\u00e8re de tourisme.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019OTCP a d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 avec la petite couronne. Comment\nest venue l\u2019id\u00e9e de ce contrat de destination ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A l\u2019origine de ce contrat de destination, il y a une prise\nde conscience collective des quatre territoires de Paris et de la petite\ncouronne. Quand le gouvernement a mis cet outil sur la table, cela nous a paru\npresque une \u00e9vidence de s\u2019en servir pour structurer un certain nombre d\u2019actions\nen commun. La question que l\u2019on se pose c\u2019est : comment \u00e9largir le\nterritoire touristique parisien aux arrondissements p\u00e9riph\u00e9riques et \u00e0 la\npetite couronne ?<\/p>\n\n\n\n

L\u2019id\u00e9e principale autour de ce contrat de destination,\nc\u2019est donc un changement d\u2019image de Paris et de sa banlieue. A quelle cible est\ndestin\u00e9 ce changement ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une question qui fait d\u00e9bat entre nous. Les europ\u00e9ens\nforment la cible principale, parmi lesquels il ne faut pas oublier les fran\u00e7ais\nnon-franciliens. Au sein de cette cible, on pense particuli\u00e8rement aux jeunes\njusqu\u2019\u00e0 30-35 ans. Mais ce n\u2019est pas exclusif : on vise aussi les adultes\net les seniors.<\/p>\n\n\n\n

Comment les cinq th\u00e8mes [la nature en ville, l\u2019art\ncontemporain, la nuit, l\u2019art dans la rue, la ville-monde] ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9finis par\nles territoires ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est un processus d\u2019\u00e9laboration collectif. Quand on cr\u00e9e un\ngroupe avec des partenaires, on ne part pas de z\u00e9ro. Chacun arrive avec sa\nvision, son histoire, son exp\u00e9rience, son ambition, ses objectifs\u2026  Par\nexemple, Val-de-Marne Tourisme & Loisirs a beaucoup d\u2019id\u00e9es sur l\u2019art dans\nla ville ou les balades urbaines alors que Hauts-de-Seine Tourisme a port\u00e9 tr\u00e8s\nt\u00f4t la question des espaces verts et de la nature en ville. Ces cinq th\u00e8mes\nsont venus assez naturellement parce qu\u2019ils illustraient assez bien les\nnouvelles offres que l\u2019on voulait mettre en avant. Il y en aura sans doute\nd\u2019autres que nous choisirons ensemble.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les m\u00e9thodes d\u00e9velopp\u00e9es pour aboutir \u00e0 une\ncoop\u00e9ration entre tous les acteurs territoriaux ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

On a mis en place plusieurs dispositifs qui fonctionnent en\nparall\u00e8le. Ceux-ci vont nous permettre de produire des actions dans le domaine\ndes \u00e9tudes, de la commercialisation, de la structuration de l\u2019offre et de\nl\u2019information, de la communication, de la promotion\u2026 Les premiers points\nd\u2019applications ont commenc\u00e9 \u00e0 apparaitre, comme le plan-guide<\/a> de l\u2019Office du Tourisme dont nous\nvoulions faire \u00e9voluer la vision de Paris en incluant plus de lieux\ntouristiques de la petite couronne.<\/p>\n\n\n\n

\"Oeuvre
Oeuvre du street artiste STEW \u00a9CDT94<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Est-ce qu\u2019on pourrait envisager la cr\u00e9ation d\u2019une\nplateforme internet commune ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il vaut mieux capitaliser sur l\u2019audience que l\u2019on a d\u00e9j\u00e0.\nEnrichir le contenu existant sur les th\u00e8mes que l\u2019on veut d\u00e9velopper.<\/p>\n\n\n\n

Il y a un autre contrat de destination, \u00ab Normandie\n\u2013\u00cele-de-France : destination Impressionnisme \u00bb qui int\u00e8gre les\nHauts-de-Seine, les Yvelines et la Normandie. Pourquoi l\u2019OTCP n\u2019est pas\nsignataire de ce contrat-l\u00e0 ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est un th\u00e8me qui a toute sa pertinence car c\u2019est un des\ngrands atouts touristiques des r\u00e9gions Ile-de-France et Normandie. Il y a des\nacteurs nombreux et puissants autour de la table de ce contrat de destination,\ny compris parisiens puisqu\u2019il y a le Mus\u00e9e d\u2019Orsay ou le Syndicat d\u2019Initiative\nde Montmartre. L\u2019OTCP ayant des moyens limit\u00e9s, nous devons faire des choix et\nnous avons donn\u00e9 la priorit\u00e9 au contrat de destination \u00ab Paris, la ville\naugment\u00e9e \u00bb qui est plus au c\u0153ur de nos objectifs du moment.<\/p>\n\n\n\n

Comment vous positionnez-vous sur ces diff\u00e9rentes\nr\u00e9formes territoriales que vous ne maitrisez pas et \u00e0 votre avis quelle est la\nbonne \u00e9chelle pour parler de tourisme parisien ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je suis tr\u00e8s convaincu par la dimension m\u00e9tropolitaine dans\nle cas du tourisme. Je pense que Paris a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 \u00e9largir son p\u00e9rim\u00e8tre\ntouristique. Le contrat de destination est une r\u00e9ponse \u00e0 cette probl\u00e9matique.\nNous avons tous fait le constat qu\u2019en mati\u00e8re de tourisme, soit on parle de\nl\u2019hyper-centre de la ville qu\u2019il faut contribuer \u00e0 d\u00e9saturer, soit on aborde\nles pratiques touristiques de l\u2019\u00e8re urbaine qui constitue un territoire\nbeaucoup plus \u00e9tendu que la ville de Paris. C\u2019est ce qu\u2019on retrouve quand on\nregarde Londres, Berlin ou Madrid. Dans ces grandes villes europ\u00e9ennes, on a\ndes ensembles qui sont organis\u00e9s en m\u00e9tropole.<\/p>\n\n\n\n

Comment vous vous positionnez sur un \u00e9ventuel\nrapprochement entre le Comit\u00e9 R\u00e9gional du Tourisme et l\u2019Office du Tourisme ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je suis partisan d\u2019un rapprochement. Il y a une histoire\nd\u2019une certaine confrontation qui n\u2019est pas saine. On doit respecter deux\nvisions qui sont toutes deux utiles et pertinentes : une vision urbaine\nqui est port\u00e9e par l\u2019OTCP et une vision r\u00e9gionale incluant la grande couronne\nqui est port\u00e9e par le CRT.  On peut le faire en mutualisant mieux les\nmoyens et en d\u00e9veloppant des pratiques plus collaboratives que comp\u00e9titives.<\/p>\n\n\n\n

Comment travaillez-vous avec la banlieue sur les grands\n\u00e9v\u00e8nements qui ont une aire d\u2019influence plus large que Paris, qu\u2019ils\nsoient sportifs ou professionnels ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

C\u2019est quelque chose qui nous est assez familier. Sur les \u00e9v\u00e8nements professionnels qui nous occupent presque quotidiennement, nous pensons spontan\u00e9ment \u00e0 cette \u00e9chelle-l\u00e0. Les grands salons et les grands congr\u00e8s ont lieu sur des territoires qui vont au-del\u00e0 du p\u00e9rim\u00e8tre de Paris comme Villepinte, le Bourget ou La D\u00e9fense. Si on parle de grands \u00e9v\u00e8nements comme les Jeux Olympiques et l\u2019Exposition Universelle, l\u2019OTCP est assez peu impliqu\u00e9 parce qu\u2019on est encore au stade de la candidature. Si Paris est retenue, nous participerons \u00e0 une organisation coll\u00e9giale comme on l\u2019a fait pour la Cop 21 et comme on va le faire pour l\u2019Euro 2016. Nous travaillons ainsi \u00e9troitement avec la Seine-Saint-Denis<\/a> et notamment Plaine Commune, le territoire qui abrite le Stade de France, l\u2019autre stade de l\u2019aire parisienne avec le Parc des Princes.<\/p>\n\n\n\n

Propos recueillis par Thomas Guillot le 16\/02\/16 pour Val\nde Marne Tourisme et Loisirs<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Nicolas Lefebvre est aujourd\u2019hui directeur de l\u2019Office du Tourisme et des Congr\u00e8s de Paris (OTCP). L\u2019\u00e9tablissement est un des signataires du contrat de destination \u00ab Paris, la ville augment\u00e9e \u00bb avec les Comit\u00e9s D\u00e9partementaux du Tourisme des Hauts-de-Seine, de la Seine-Saint-Denis et du Val-de-Marne. 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