- Interviewer des acteurs du territoire pour connaitre leur vision du Val-de-Marne<\/li>
- Faire \u00e9merger les valeurs \u00e0 v\u00e9hiculer sur le territoire (atouts, sp\u00e9cificit\u00e9s)<\/li>
- Construire une identit\u00e9 propre au d\u00e9partement<\/li>
- Traduire graphiquement cette image (logos, signature, univers graphique, vocabulaire, etc.) <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Cette image touristique doit :<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- Incarner le dynamisme du territoire<\/li>
- Montrer la diversit\u00e9 de l\u2019offre et des \u00e9motions en d\u00e9coulant<\/li>
- Montrer la qualit\u00e9 de vie du territoire<\/li>
- Se positionner par rapport \u00e0 Paris et \u00eatre compl\u00e9mentaire <\/li><\/ul>\n\n\n\n
La d\u00e9marche :<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Infoflash a travaill\u00e9 avec une quinzaine d\u2019acteurs du territoire pour faire \u00e9merger les valeurs du territoire. Les entretiens et groupes de travail avec les acteurs ont permis d\u2019identifier : <\/p>\n\n\n\n
- les sites embl\u00e9matiques du territoire dont les 5 qui arrivent en t\u00eate sont : le Mac\/Val, les bords de Marne et de Seine, le ch\u00e2teau de Vincennes, le MIN et l\u2019a\u00e9roport d\u2019Orly<\/li>
- les principales forces du Val-de-Marne : la diversit\u00e9, la qualit\u00e9 du cadre de vie, les voies d\u2019eau, la proximit\u00e9 avec Paris, le territoire source de cr\u00e9ation artistique, le d\u00e9veloppement \u00e9conomique et le tissu urbain en plein essor, la jeunesse et l\u2019enthousiasme, une politique g\u00e9n\u00e9rale tourn\u00e9e vers l’humain et un r\u00e9seau de transport tr\u00e8s d\u00e9velopp\u00e9 <\/li>
- les faiblesses : une destination touristique trop m\u00e9connue, une image parfois n\u00e9gative de la \u00ab banlieue \u00bb, un r\u00e9seau de transport qui privil\u00e9gie les d\u00e9placements vers Paris, un d\u00e9partement sans identit\u00e9 forte, des disparit\u00e9s territoriales<\/li><\/ul>\n\n\n\n
A partir de ces valeurs, Infoflash a relev\u00e9 l\u2019univers de r\u00e9f\u00e9rence du Val-de-Marne qui sugg\u00e8re les notions de : mixit\u00e9, qualit\u00e9 de vie, l\u2019humain, la diversit\u00e9, la culture et la diversit\u00e9 artistique, la proximit\u00e9 de paris, la nature et l\u2019eau. <\/p>\n\n\n\n
Pour \u00e9tablir sa recommandation cr\u00e9ative, l\u2019agence s\u2019est appuy\u00e9e sur les messages \u00e0 v\u00e9hiculer<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n
- Une pluralit\u00e9 de la repr\u00e9sentativit\u00e9 des symboles : Art, Nature, Patrimoine, Gastronomie, Transports\/voyage<\/li>
- Le Val-de-Marne = le carrefour de TOUTES les rencontres : Culturelles, Humaines, Naturelles <\/li><\/ul>\n\n\n\n
Le positionnement touristique propos\u00e9 pour le territoire et le logo cr\u00e9\u00e9 pour le CDT du Val-de-Marne ont ensuite \u00e9t\u00e9 discut\u00e9s et valid\u00e9s lors d\u2019un Conseil d\u2019administration r\u00e9uni le 8 janvier 2014.<\/p>\n\n\n\n
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